México, Distrito Federal
Lunes 23 de Febrero de 2009.
Al dar a conocer el fallo final del Concurso Nacional e Internacional de la Marca Turística de la Ciudad de México, el funcionario aseguró que el turismo en la Ciudad de México no ha decrecido en relación al año pasado y que como medida para enfrentar la crisis económica se prepara ya un paquete de “seguridad turística” que se presentará el próximo martes junto con el Jefe de Gobierno, Marcelo Ebrard.
El diseño que resultó ganador fue realizado por Víctor Hugo Díaz Hirata, quien fue premiado con un millón de pesos. La marca turística que desde ahora tendrá la Ciudad está representada por el emblemático Ángel de la Independencia trazado de forma libre con formas, que a decir de su autor, “sugieren libertad. Ese mensaje encuentra apoyo por la presencia de los colores del arco iris, junto con la leyenda ‘Ciudad de México. Bésame Mucho’, que le dan un toque contemporáneo”.
El secretario de Turismo explicó que con este concurso la ciudad tiene un rostro propio, una identidad, que convertirá a la ciudad en un destino de excelencia; ésta permitirá una estrategia mucho más focalizada de una imagen más positiva de la ciudad. El objetivo de adoptar una marca, reiteró, es ligar a la Ciudad de México con un concepto único e irrepetible. De esta manera el Distrito Federal ingresa a la lista de destinos turísticos de calidad mundial como Londres, Nueva York, Sao Paulo, Madrid o Paris, cuyo posicionamiento se ha dado a través de marcas como la que desde ahora tendrá la ciudad, agregó.
El siguiente paso, dijo el secretario de Turismo, es iniciar una campaña de difusión para darla a conocer a toda la ciudadanía y desarrollar una estrategia de mercadotecnia y de promoción de city marketing que iniciará en el próximo Tianguis Turístico. Además de distinguir a la ciudad a nivel mundial, se espera que la marca contribuya a generar una derrama económica importante. En Nueva York, por ejemplo “I love New York” genera anualmente más de siete mil millones de dólares, dijo.
La directora general de Planeación y Desarrollo Turístico, María del Pilar Paredes, por su parte, aseguró que el resultado de la convocatoria para elegir la marca de la Ciudad es la diversidad de las propuestas que se recibieron, “todas ricas en simbolismos e interpretaciones de cómo los participantes perciben, sienten y comunican lo que para ellos significa la Ciudad de México”, expresó. Informó que se presentaron más de ocho mil 500 trabajos, no sólo de diseñadores mexicanos, sino de otros 30 países. De éstos siete mil 488 entraron al concurso, quedando 5 finalistas que se sometieron a una votación abierta a la ciudadanía. Paredes precisó que se recibieron 96 mil 767 votos por Internet, cuya cifra correspondió al 50 por ciento de la calificación final.
El otro 50 por ciento estuvo en manos de un jurado que calificó criterios como que la imagen invitara a los habitantes, visitantes nacionales y turistas internacionales a vivir un espacio de riqueza ancestral, cultural, de esparcimiento y diversión, así como un atractivo lugar de negocios, de ambiente cosmopolita y universal. El jurado estuvo integrado por personalidades como Abelardo Rodríguez, Martha Chapa, José Luis Cuevas y Mariano Rivera Velázquez, entre otros.
Alejandro Rojas Díaz Durán, felicitó a nombre del Jefe de Gobierno, Marcelo Ebrard Casaubon tanto a los finalistas como a los integrantes del Jurado Calificador y el Grupo Asesor que participó en la elección. El titular de la Secretaría de Turismo resaltó la respuesta que se obtuvo a la convocatoria, ya que dijo, en otros países como España, donde se lanzó un concurso similar, apenas se recibieron 2 mil trabajos. “Estamos muy contentos, muy satisfechos; el jefe de gobierno está muy satisfecho también por todo este desarrollo de la marca turística de la ciudad”, añadió.
La funcionaria comentó que las referencias recurrentes en las diseños que se recibieron fueron el papel picado, las trajineras, los besos, los nopales, el grafismo prehispánico y los taxis, los ‘vochitos’, así como los monumentos y edificios más representativos de la ciudad.
Rojas Díaz Durán anunció que el próximo 18 de marzo será la ceremonia de premiación de los ganadores en las tres categorías, que fueron diseño, video y ensayo, en donde estará presente Marcelo Ebrard. A la reunión también asistirá el secretario general de la Organización Mundial de Turismo, Francesco Frangialli, con la intención de dar el valor y el nivel que merece el proceso con que se seleccionó la marca de la Ciudad de México.
Todos los trabajos serán exhibidos en una exposición fotográfica que próximamente se montará, así como en la edición de un libro blanco con todos los trabajos que se recibieron.